Лендинг – это, простыми словами, одностраничный веб-ресурс, задача которого сконцентрировать внимание посетителя на одном предложении продавца или исполнителя услуг. Такая страница фокусируется на целевом действии: покупка товара, оформление услуги или подписка. В отличие от многостраничного сайта, где есть каталог, разделы «О нас» и блог, landing состоит из единственного экрана или блока, упрощающего путь к кнопке «Купить или форме заявки.

Что такое мини лендинг? Это уменьшенный landing page, где помещается лишь заголовок, форма и кнопка. В таком формате важно убрать всё лишнее: что отсутствует в классическом лендинге — меню, ссылки на блог и подвал с контактами.

Лэндинг или лендинг: как правильно? В русском языке оба варианта активно используются. В официальных статьях чаще встречается лендинг, но в неформальном общении распространён лэндинг. Выбор зависит от вашего стиля передачи информации и целевой аудитория, ведь главное — понимание сути, а не транслитерация.

Основная идея лендинга

Структура посадочного страницы выстроена вокруг одного целевого предложения. В верхней части — заголовок, под ним — краткий текст, затем пример товара или услуга, кнопка и отзывы. В результате пользователь совершает действие без отвлечений.

В центре посадочной страницы лежит чёткий фокус на одном — уникальном торговом предложении (УТП). Для этого используют проверенные маркетинговые приёмы: модель AIDA, структуру PAS, продуманное расположение элементов.

Модель AIDA:

• Attention (захват внимания) — броский заголовок или визуал;
• Interest (заинтересованность) — краткое пояснение выгоды;
• Desire (желание) — демонстрация пользы через реальные кейсы;
• Action (действие) — кнопка с призывом: «Купить», «Оставить заявку».

Структура PAS:

• Problem (проблема) — актуальная боль пользователя;
• Agitation (усиление) — эмоциональный отклик, цифры, факты;
• Solution (решение) — показ продукта или услуги как выхода из ситуации.

Тонкое расположение элементов:

• Визуальная иерархия – сначала броский заголовок, потом иллюстрация/видео, затем ключевые преимущества;
• Промежуточные призывы к действию (CTA) через каждый 2–3 экрана;
• Социальные доказательства: отзывы, логотипы клиентов, статистика успешных кейсов.

Такой подход превращает простую страницу в воронку, где каждый следующий шаг ведёт пользователя ближе к покупке или заявке — без лишних отвлекающих ссылок и меню.

Примеры лендингов

Примеры лендингов легко найти в сети: от примера одностраничного сайта онлайн-курса до сайта-визитки. В дизайне часто используют яркие кнопки, анимации и видеоблоки, чтобы удержать внимание посетителя.

Примеры структуры одностраничного сайта для разных задач описаны ниже.

Онлайн-курс по языкам:

• Заголовок: «Вы выучите английский за 3 месяца»;
• Видео-интро преподавателя + срез урока;
• Пример сертификата, отзывы выпускников с фото;
• Форма регистрации на странице.

Интернет-магазин косметики:

• Продавец выделяет главное преимущество – натуральный состав;
• Слайдер с бестселлерами, кнопка «Купить со скидкой».

B2B SaaS-платформа:

• Позиционирование – «Автоматизация бухгалтерии за один клик»;
• В практический пример одностраничного сайта интегрирован календарь демо-звонка;
• Калькулятор экономии, анализ ROI в реальном времени.

Примеры для нишевых решений:

• Фрилансер-вебдизайнер создаёт мини-лендинг (одноэкранный макет) для тестирования спроса;
• Локальный детский сад запускает landing page с онлайн-записью и виртуальным туром;
• Фермер продаёт мед через простую страницу с формой обратной связи и ценами.

В каждом примере применяется адаптивный дизайн, минимум отвлекающих элементов и максимальная фокусировка на целевом действии.

Размер и макет лендинга

Размер одностраничного сайта обычно ограничен экраном, но при прокрутке можно создать несколько блоков с информацией. Важно, чтобы landing page грузился быстро и показывался без задержек на мобильном телефоне.

Ширина контента:

• Desktop: рекомендуемый контейнер — 1200–1400 px, чтобы не растягивать текст на всю ширину экрана;
• Tablet: от 768 px до 1024 px с адаптивной сеткой в 8–12 колонок;
• Mobile: оптимально — 320–414 px, ключевая кнопка должна быть не менее 40 px в высоту для тач-интерфейсов.

Вертикальный формат:

• Оптимальная длина одностраничный макет — 3–6 экранов контента (примерно 2000–3000 px по высоте);
• Первый экран («above the fold») обязан вместить заголовок, УТП и CTA;
• Ниже — блоки с преимуществами, кейсами, формой, завершающим призывом.

Сетка и отступы:

• Горизонтальные отступы: не менее 16 px для мобильных, 24–32 px для десктопа;
• Между блоками оставляют 60–120 px «воздуха» для визуального разграничения;
• Используют модульную сетку, чтобы все элемент в блоках выравнивались по невидимым линиям.

Производительность:

• Общий вес страницы — до 1–1,5 МБ: компрессия изображений WebP, lazy-load для видео;
• CSS и JavaScript минифицируются и отдаются асинхронно;
• Время загрузки под 3с снижает показатель отказов и повышает конверсию на 20%.

Адаптивный дизайн:

• Ключевые блоки перестраиваются в одну колонку на экранах до 480px;
• Кнопки, интерактивные формы, шрифты и иконки — адаптивные, чтобы пользователь мог легко взаимодействовать на любом устройстве.

Такой подход к размеру и макет позволяет сделать landing не только эффектным, но и быстрым, понятным и удобным для пользователя — важнейшее условие высокой конверсии.

Инструменты для создания

Лендинг в фигме позволяет проработать дизайн и прототип перед разработкой. Поэтому создание посадочного сайта нередко начинается в Figma: этот универсальный редактор позволяет продумать каждый экран, используя компоненты, сетки и Auto Layout. Вы можете настроить интерактивные прототипы, чтобы на этапе дизайна проверить пользовательский путь от первого просмотра заголовка до отправки формы заявки. Совместная работа в одном файле ускоряет согласование макета между дизайнером, маркетологом и разработчиком — все правки сохраняются в реальном времени, а экспорт стилей и ресурсов делает перенос дизайна в код плавным и без потери качества.

Для быстрого старта можно скачать шаблон лендинга или воспользоваться конструктором, чтобы создать макет за минуту. Быстрый старт обеспечивают готовые шаблоны, которые можно скачать с маркетплейсов или библиотек Figma Community. Такие шаблоны уже содержат продуманную структуру блоков, типографику и цветовые схемы, останется только заменить изображения, тексты и цены на свои. При желании можно сразу получить HTML-версию страницы: некоторые ресурсы предлагают экспорт готового кода, что позволяет ускорить запуск и снизить расходы на верстку.

Как использовать готовые templates:

• Скачать шаблон лендинга;
• Вставить свой продукт (фото, тексты, цены);
• Подключить аналитику и форму подписки;
• Проверить, нет ли лишних элемент и блоков, чтобы не отвлекать пользователь.

Если вы не хотите углубляться в код вовсе, пригодятся конструкторы лендингов: Tilda, Wix, LPgenerator и другие. В них можно собрать посадочный page за считанные минуты при помощи drag-and-drop, встроенных форм и виджетов. Платформы автоматизируют подключение аналитики, интеграцию с CRM и сервисами email-рассылок, а готовые блоки отзывов, прайс-листов и таймеры обратного отсчёта помогут вам сразу запустить рекламную кампанию без помощи разработчиков.

А можно обратиться в компанию, специализирующуюся на разработке лендингов, и заказать сайт там. ООО «ССХ» предлагает вам разработку одностраничного сайта на базе продукта «SSH-ENGINE». На нашем движке мы сможем создать вам лендиенг максимально быстро!

Оптимизация конверсии

Упрощённая структура одностраничника повышает конверсия до 5–15%. Чёткий заголовок, контрастная кнопка и лаконичный текст мотивируют продавать быстрее.

Для повышения конверсии важно не только правильно выстроить структуру страницы, но и грамотно продвинуть её в интернете. Таргетированная реклама в социальных сетях и контекстные объявления в поисковых системах приводят на лендинг именно ту аудиторию, которая заинтересована в вашем продукте или услуге. Комбинируя баннеры в социальных сетях с ремаркетингом в Google Ads, вы возвращаете тех, кто уже проявил интерес, и увеличиваете шансы на заполнение формы или покупку.

Дополнительным каналом продвижения служит коллаборация с блогерами и лидерами мнений: один упоминание посадочной страницы в сторис или обзоре может привести сотни целевых посетителей за пару часов. При этом важно регулярно проводить A/B-тесты заголовков, CTA-кнопок и рекламных креативов — даже небольшие изменения формулировки или цвета могут поднять конверсию на несколько процентов.

Помимо платного трафика, не забывайте про органический приток: оптимизация мета-тегов, ускорение загрузки и качественный контент повышают видимость страницы в поиске и снижают стоимость клика. Интеграция лендинга с e-mail-рассылками и push-уведомлениями позволяет удерживать аудиторию и превращать одноразовый визит в долгосрочное взаимодействие с вашим брендом.

Преимущества посадочного сайта

Главные преимущества:

• Эффективный инструмент для сбора заявок и продаж с минимальными затратами;
• Легче сделать A/B-тесты, сравнивая page с разными заголовками и цветами кнопок;
• Возможность быстро редактировать макет и контент в figma или конструкторе.

Посадочный сайт — это инструмент, который открывает прямой путь к целевому действию без лишних переходов и отвлекающих ссылок, что значительно снижает стоимость привлечения клиента и ускоряет принятие решения. Благодаря упрощённой структуре вы экономите время и бюджет на разработку: вместо нескольких разделов и сложной навигации достаточно нескольких блоков, сконцентрированных на выгоде и призыве к действию.

Гибкость лендинга проявляется в возможности оперативно вносить правки: меняйте заголовок, обновляйте кейсы и подключайте новые рекламные каналы за пару минут в конструкторе или Figma. Такая скорость позволяет тестировать разные гипотезы и адаптироваться к изменению спроса без затрат на полную переработку сайта. Кроме того, посадочный page легко масштабируется — добавляйте формы, интеграции с CRM и аналитикой, чтобы автоматизировать сбор лидов и анализ эффективности каждой рекламной кампании.

Резюме

Таким образом, лендинг — это специализированная страница, которая помогает сконцентрировать внимание посетителя, сократить путь к целевому действие и повысить конверсию. Простая структура, понятный дизайн и отсутствие лишних ссылок делают его незаменимым инструмент для продаж и продвижения услуга. Если вы хотите продать товар или услугу с минимальными усилиями, создать посадочный сайт — верный выбор.

Заказать одностраничный сайт вы можете в компании «ССХ». Для этого перейдите в раздел по лендингам и заполните форму заказа.